Set design : simple décor ou vraie stratégie de marque ?
On l’entend de plus en plus, pour les vitrines de magasins, les shootings photos, l’événementiel, sur les plateaux, dans les briefs clients, sur Instagram aussi : le set design. Un mot qui sonne bien, un peu anglo-saxon, un peu mystérieux. Mais concrètement, c’est quoi ?
Spoiler : ce n’est pas juste « mettre une jolie table sous le produit ».
Le set design, c'est quoi exactement ?
Le set design, c’est l’art de concevoir un décor sur-mesure pour une prise de vue : photo, vidéo, événement, shooting produit. On parle parfois de « scénographie », même principe.
Concrètement, ça veut dire réfléchir à tout ce qui entoure le sujet principal : les couleurs, les matières, les volumes, la lumière, les accessoires, l’ambiance générale. Rien n’est laissé au hasard. Un mur, un socle, un fond, une texture : chaque élément est pensé pour raconter quelque chose, avant même que la caméra ne tourne.
Pensez-y comme à une mise en scène de théâtre, mais pour votre marque. Le produit ou le message, c’est l’acteur principal. Le set design, c’est tout le reste : le décor qui donne du sens à l’histoire.
Pourquoi ce n'est pas "juste un décor" ?
Parce qu’un décor mal pensé, ça se voit. Et ça peut même desservir un beau produit.
Un set design réussi, lui, fait deux choses en même temps :
- il sublime ce qu’on filme ou photographie ou rend visite (bonjour la lumière qui tombe pile où il faut, les couleurs qui accrochent l’œil…)
- il raconte l’univers de la marque, ses valeurs, son positionnement, sans avoir besoin d’un seul mot
C’est là que le set design devient stratégique : il ne se contente pas d’habiller le cadre, il construit une perception. Un produit posé sur du marbre froid et un produit posé sur du bois brut chaleureux, ce n’est pas la même histoire qu’on raconte au client. Même produit, deux messages complètement différents.
Comment ça se construit, un set design ?
Chez Maître Chat, ça commence toujours par une question toute simple : qu’est-ce qu’on veut faire ressentir ?
À partir de là, plusieurs étapes s’enchaînent :
- L’inspiration et la direction artistique : on part du brief, de l’identité de marque, parfois d’un mood board entier, pour poser une intention claire.
- Le choix des matières et des couleurs : papier, bois, béton, tissu, résine epoxy, impression 3D, plexiglass, moquette… chaque matière a sa propre texture à l’image, et donc sa propre émotion.
- La conception technique : dimensions, contraintes, jeux de lumière, mobilier sur-mesure ou chiné, tout doit tenir compte de l’environnement de ce set design et des personnes qui vont évoluer dans l’espace : visiteurs, clients, équipe technique…
- Le montage et l’installation : et là, on passe du plan à la réalité, souvent avec un peu de sciure, de peinture fraîche et d’huile de coussinets.
Le tout au service d’un seul objectif : que ce qui apparaît à l’écran ait l’air évident, presque naturel, alors qu’en réalité, absolument rien n’a été laissé au hasard.
Set design vs décor classique : quelle différence ?
Un décor, on peut le trouver tout fait, le louer, le bricoler vite fait pour « faire joli » derrière le sujet.
Un set design, lui, part du message qu’on veut transmettre pour construire un espace qui n’existe nulle part ailleurs, spécifiquement pensé pour ce projet, ce produit, ce service, cet environnement, cette histoire, cette marque. C’est la différence entre décorer et raconter une histoire.
C’est aussi ce qui permet à une marque de se différencier visuellement : deux entreprises peuvent vendre le même type de produit, mais si l’une a un univers visuel fort et cohérent (grâce à un set design maîtrisé), elle captera l’attention, marquera les esprits et créera des souvenirs.
L’autre, beaucoup moins.
En résumé
Le set design, ce n’est pas de la déco. C’est un outil de communication à part entière, au même titre qu’un logo, une charte graphique ou une signature de marque. Il donne corps à une identité, il crée l’émotion avant même que le message ne soit prononcé.
Et la prochaine fois que vous verrez une vitrine, une vidéo, un lieu ou une photo de marque qui vous marque particulièrement, regardez bien ce qu’il y a autour du sujet. Il y a de grandes chances qu’un set design bien pensé soit passé par là.
Un projet qui mérite un décor à sa hauteur ? Chez Maître Chat, on adore transformer un simple fond en véritable terrain de jeu créatif.
Promis, on ne griffe pas !
Nous n’avons pas les ressources de t’accueillir…
Garde les moustaches hautes : de belles opportunités t’attendent ailleurs !