Vous êtes sur votre téléphone, scrollez sur Tiktok ou Instagram. Vous tombez sur un post ultra-corporate, plat…Next ! Puis BAM, un message attire votre regard : une phrase piquante, un visuel qui vous fait sourire, une accroche qui ne ressemble à aucune autre. Vous passez peut-être votre chemin sur le moment… mais quelques jours plus tard, l’idée vous revient en tête. Vous en parlez à un pote, vous la ressortez dans une conversation.
Félicitations, vous venez de vivre le pouvoir magique de la tonalité !
Une bonne tonalité, c’est la différence entre exister et être oublié
Dans un monde où nous sommes bombardés de messages, l’attention est devenue une denrée rare. Ce n’est plus juste ce que vous dites qui compte, c’est comment vous le dites. Et devinez quoi ? Notre cerveau adore les messages qui ont une personnalité bien affirmée.
Pourquoi ? Parce qu’ils génèrent une ÉMOTION. Et l’émotion, c’est le carburant ultime de la mémoire.
Un sourire crée une connexion. Il se connecte aux émotions, créant ainsi le souvenir.
Sans émotion, pas de souvenir.
L’émotion, le ciment de la mémoire
Le cerveau humain est une machine étrange. Il est capable d’oublier où sont les clés de la voiture mais de retenir une punchline drôle ou une pub percutante pendant des années. Pourquoi ? Parce que l’émotion booste la mémoire.
De nombreuses études montrent que le fait de rire, au-delà de relâcher le stress et de favoriser l’attention, permet aussi au cerveau d’emmagasiner 50 à 80% plus efficacement les informations transmises.
Prenez quelques exemples concrets :
👉 Une pub au ton humoristique ? On la retient parce qu’elle nous fait marrer.
👉 Une campagne avec une tonalité poétique ? Elle nous touche, nous transporte.
👉 Un message impertinent ou surprenant ? Il bouscule nos attentes et casse la monotonie.
De plus, la tonalité permet d’aborder des sujets de société complexes en adoptant une approche plus décalée et accessible.
On peut prendre l’exemple de notre vidéo “Réseaux sociaux, tous accros”, qui aborde un sujet plutôt lourd avec une tonalité très décalée !
Moralité : si votre message fait ressentir quelque chose, il sera retenu.
Comment trouver SA tonalité ?
D’accord, l’émotion, c’est puissant. Mais comment l’intégrer dans une stratégie de marque sans partir dans tous les sens ?
👉 Savoir à qui on parle
On ne s’adresse pas à une communauté de gamers comme on parle à des experts-comptables (quoique… ). Chaque audience a ses codes, ses références, son langage.
👉 Se différencier
Le ton ultra-corporate et neutre, c’est vu et revu… Un ton bien affirmé, lui, capte l’attention et vous démarque instantanément.
👉 Être cohérent
Une tonalité, ce n’est pas juste une accroche bien sentie sur un post LinkedIn. C’est une signature qui doit se retrouver PAR-TOUT : sur un site web, dans des vidéos, sur des plaquettes, dans des campagnes digitales… Un bon ton doit être reconnaissable partout où on l’entend/le voit.
👉 Oser l’émotion
Même dans des domaines « sérieux » comme la finance, l’immobilier ou le B2B, une marque peut (et doit !) être humaine. L’émotion n’est pas réservée aux marques lifestyle. Une touche d’humour, un brin d’audace, un ton plus proche du lecteur… et hop, on crée du lien.
Tonalité & design : la bonne équation
Un ton marquant + un visuel percutant = une communication qui reste en tête !
Ça tombe bien ! C’est ce qu’on fait chez Maître Chat : créer des expériences visuelles qui racontent une histoire, qui font réagir et marquent les esprits.
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